Айн цу цвай цу дрън-дрън

на
Рекламите на лято 2013 отново говорят много, но казват малко

“Бите шьойн” – Камата е новата звезда в безумния сериал на “Каменица”, в който винаги говорят много, но не запомняш нищо.
“Айн цу цвай цу дрън”, казва Христо Стоичков, опитвайки да имитира сам себе си, в новата реклама на “Каменица”, и отваря с лекота бирата на блондинката на плажа. Идеята е, че благодарение на специалната капачка процедурата е фасулска работа като да вкараш гол на Германия на световно първенство.
Рекламите на тази иначе може би най-добра българска бира са като лош сериал, в който всеки епизод е все по-зле от предишния. Тъкмо си мислиш, че вече няма накъде, и новият спот те изненадва с още по-голяма навалица хора, в която за няколко секунди се изговарят куп неща, но не запомняш нищо.
А иначе клипът очевидно е заснет майсторски и с голям бюджет. Това прави още по-горчива констатацията, че с толкова пари и усилия е можело най-сетне да се заснеме нещо запомнящо се, а не просто дрън-дрън.

На фона на “Каменица”, рекламите на “новата българска бира” “Бритос” се открояват с ефективните си внушения, постигнати с минимум средства. В първия клип брадат и дългокос младеж по халат си пържи кюфтета, които цвърчат завладяващо. Във втория мъж на средна възраст отпива от чашата си, след което ритуално дръпва покривката на ресторантската маса, където хапва с жена си. Следва надпис “Наздраве за първите пъти”. В третия клип на “Бритос” (апропо, името на търновската пивоварна всъщност е думата, с която траките наричали бирата – или поне така ни внушават) мъж с червено яке свири на тромбон насред полето, а от джоба му се подава еднолитрова бутилка с въпросната течност. Е как да не ти се допие, наистина?
Подобен минимализъм обаче е изключителна рядкост в българските реклами. Повечето са говорилня като цитирания по-горе клип на “Каменица” – предвзета и лишена от всякаква връзка с реалния живот. Това лято сред най-активните на рекламния пазар е банка “Сосиете Женерал” със своите жилищни кредити. Клиповете, в които се разказват разни семейни истории и всяко изречение започва с последната дума от предишното, се възприемат като остроумни само в началото. Оттам нататък при всяко следващо гледане те предизвикват досада, съпоставима само с онази на “българската бира на световно ниво” от “Загорка” миналата година.
Не по-малко скъпа, но далеч по-целенасочена и ефективна е рекламата на детските банкови карти от ДСК с малкия Боби, който сънува, че е рап-идол, а на сцената до него се появява огромен банкомат. “Време е да ставаш”, казва накрая майка му, и го връща в българската реалност, но не и преди да му е връчила въпросната лелеяна карта. Писали сме и друг път за кампаниите на този рекламодател, които се отличават с оригиналност, елегантен хумор и позитивна енергия.
Кампанията на “ФиБанк” за кредита “6 и половина” с актьорите Башар Рахал и Наско Михайлов е сред редките попадения на този трезор. По принцип там обичат да си харчат парите за недообмислени, но скъпи реклами със знаменитости (Бербатов, Тончо Токмакчиев и Марта Вачкова и т.н.). Парадоксално е, че вече години наред банката с най-доброто клиентско обслужване у нас така и не може да напипа свой стил в рекламните си послания – нещо, което при доста нейни конкуренти отдавна е факт.

Забавни и с положителна енергия като при клиповете на ДСК са и тези на “Данон за пиене”, които сме отбелязвали и друг път. Въпреки че конкретно последният, където блондинката Ива ни учи как точно да употребяваме тази напитка, изглежда неоправдано аматьорски и евтино. Далеч по-успешен е онзи с кастинга за певци, на който се явяват панда, пор и прасе.
През последната година френският млекопреработвателен гигант упорито работи за излъскване на имиджа си у нас с умело таргетирани продукти и кампании. Точно такъв е случаят и с Данон за мъже” – рядък пример за добре издържано послание и по телевизията, и на билбордовете. Клипът, в който млад мъж пристига на работа с черната си кола, влиза в снежнобелия офис и изважда черна вилица (!) с която възнамерява да яде от новото 5-процентно кисело мляко, е красив, стилен, запомнящ се и ефективен. С две думи – хем български като производство, хем нетипично нашенски. Още един пример за минимализъм, който продава успешно продукта си.
Друг образец за такъв, макар и не с позитивен знак, е досадната реклама на онлайн-магазина Secret Zone. Заимствайки идеята от аналогичен клип на Cars.bg отпреди година, в нея писклив дикторски глас повтаря няколко пъти интернет-адреса, който трябва да запомним, все едно сме идиоти. Рекламата излъчва самонадеяност, която хем дразни, хем те кара все пак да провериш на какво се дължи това дяволско самочувствие. Подобен подход може да влуди всеки рекламен професионалист, но, уви – в страна като България често пъти има положителен пазарен ефект. При това – с минимална инвестиция.

Не толкова минимално е вложението на амбициозните сокове “Фрутели”, които са платили на звезда като Графа да си преработи новия летен хит “А дано, ама надали”. “Аве, брат, тия са ше си земат ли соковете след снимките?”, казва на финала раперът с ямайската прическа Джамми, а певецът се залива от смях. Доколко обаче скъпата реклама ще има ефект – тук положението е по-малко “дано” и повече “надали”. В същата таргет група е клипът на вафлите “Споко” с Куката от “Под прикритие”, Веселин Маринов, и рапърите 100 кила и Димчу – там претенцията е по-малко, но ефективността – голяма, а и посланието “Баш майсторите са баш тук сега” на финала е изговорено достатъчно отчетливо.
Кога ще доживеем български продукт да има клип като онзи на “Ситроен” с Юън Макгрегър на детектора на лъжата? По-скоро никога, отколкото скоро, но а дано…

Клиповете на “Сосиете Женерал” с довършването на изреченията са по-скоро дразнещи, отколкото ефикасни.

3 коментара Добавяне

  1. Анонимен каза:

    Ех, Жори! ❥

    Харесвам

  2. Mitko Popov каза:

    E като поредицата на Каменица с ония двамата в бара друга няма, която да е чак толкова втръснала…

    Харесвам

  3. Митко, може би имаш предвид серията на Загорка… Да, втръснала е, но поне е добре направена – нещо нетипично за тази марка доскоро.

    Харесвам

Оставяне на отзив за Анонимен Отказ

Попълнете полетата по-долу или кликнете върху икона, за да влезете:

WordPress.com лого

В момента коментирате, използвайки вашия профил WordPress.com. Излизане /  Промяна )

Google photo

В момента коментирате, използвайки вашия профил Google. Излизане /  Промяна )

Twitter picture

В момента коментирате, използвайки вашия профил Twitter. Излизане /  Промяна )

Facebook photo

В момента коментирате, използвайки вашия профил Facebook. Излизане /  Промяна )

Connecting to %s