5 седмици след старта на двата нови всекидневника – „България днес“ и „Всеки ден“ се вижда, че голяма част от прогнозите се сбъдват. На 4 юли коментирах, че потърпевши от появата на новите таблоиди ще бъдат най-вече „24 часа“, „Труд“, „Шоу“, „Галерия“ и „Торнадо“. Вчерашната среща на Бойко Борисов с издатели на някои от тези издания показва, че ножът при тях вече опира до кокала. Аргументът им, че страдат от някакъв монопол в разпространението, днес е точно толкова правдоподобен, колкото е бил и преди няколко месеца. Но тогава нито едно от тези издания не се оплакваше от каквото и да било, а напротив – хвалеха се с големи тиражи и влияние.

Какво реално се случва и какво е породило тревогите? Пускането на „България днес“ може и да е било добре премислен ход, но само при положение, че таблоидът не беше дублиран и засенчен от „Всеки ден“. Ако беше стартирал само вестникът на Любомир Павлов и Недялко Недялков, нищо чудно и да бе постигнал сериозен успех – най-малкото защото хората щяха да предпочитат новото и различното издание пред досегашните. „Всеки ден“ обаче не само успя да отнеме този ореол на „България днес“, но и го победи като тираж и продажби. В момента двата вестника печатат по около 60 хиляди копия, с лек превес на „Всеки ден“. „България днес“ обаче търпи загуби, защото има по-голям брак, а и защото пакетира безплатни приложения към вестника. Почти няма и реално платени рекламни карета. По груби изчисления загубите му са над 100-ина хиляди месечно, а може би и неколкократно повече.

 При „Галерия“ има сериозен спад, тъй като е „подяждан“ именно от „България днес“. В момента тиражът му е около 70 000, при доста голям процент брак, над 30%. Не забелязвам да има и толкова платени реклами, колкото допреди половин година покрай истерията с „флашките“. В сегашната ситуация „Галерия“ вече излиза на загуба или в най-добрия случай на нула. „Ретро“, издаван от управителя на „България днес“ Недялко Недялков, също неизбежно е пострадал от старта на двата нови таблоида. Седмичникът не особено разумно вдигна страниците и цената си (64 стр. за 60 ст.) преди известно време. За много пенсионери е за предпочитане да си купуват по някой-друг ежедневен таблоид, или пък конкурентния „Минаха години“ (40 ст.), отколкото „Ретро“, в който така или иначе не всичко от съдържанието ги интересува. Така тиражът на доскорошния пенсионерски лидер спадна от 150 хиляди на 110-120 хиляди. При тази почти дъмпингова цена и този вестник вече не инкасира печалби, както преди, а се държи някъде около нулата.

 „Торнадо“ е най-големият потърпевш. За този жълт седмичник е истинско чудо, че въобще продължава да излиза. Нищо чудно и вече да е спрял и аз да не съм разбрал за това.

 „Шоу“ и „Уикенд“ също са регистрирали спад в тиражите, но в по-незначителна степен – под 5-10%. За техните мащаби и това не е никак малко. Тези два вестника обаче имат значително повече реклами и това ги държи печеливши, а не губещи. „Шоу“ се крепи и благодарение на добрата си симбиоза с агенция Блиц – един от най-посещаваните новинарски сайтове в българския интернет.

При „Телеграф“ спадът е незначителен – около 10%. Ниската му цена крепи тиража над 120 000, а печалбата идва от рекламните карета. Като ниво на съдържанието и стил остава най-добър измежду всички ежедневни таблоиди.

 Най-големият срив е при „24 часа“ и „Труд“. Още преди месец бяха обезкървени заради старта на новия си събрат „България днес“, а сега вече търпят допълнително срутване на и без това падащите си тиражи. И при двата те са под 50 000, с много голям процент брак. Сред журналистите в сградата на стария полиграфически комбинат вече се говори за предстоящи съкращения наесен.

 Като цяло, противно на разпространеното мнение, вестникарският пазар в България се оказва стабилен. Има поне няколко вестника, които излизат на инат и изцяло от политически съображения. Но като цяло тази индустрия остава сериозна. Общият тираж на отпечатваните всекидневници е близо половин милион, което е доста прилично постижение за страната, а и на фона на вестникарската криза в цял свят. Отделно излизат и седмичници с тиражи близо милион копия.

Двата нови таблоида обаче разместиха сериозно пластовете. Най-потърпевши от торнадото, което се е развихрило, се оказват именно онези, които му дадоха старт. Дали Бойко Борисов ще успее да помогне на „Галерия“ и „България днес“? Силно се съмнявам. Не защото няма желание – той не обича да си създава медийни врагове, въпреки че именно „Галерия“ извадиха подслушаните му разговори с Ваньо Танов и прочие. При всичките си качества и старание обаче Борисов не може да превърне един слаб вестник в интересно и търсено четиво – дори и да излезе лично да го продава на Орлов мост.