Мексиканската сапунка “В името на любовта” събира домакините всяка вечер в 19 ч. Час преди това страстите по “Би Ти Ви Лейди” са подклаждани от друг латино-сериал – “Хамелеони”.

Женският канал bTV Lady тръгна в края на януари след шумна пропагандна кампания. Моловете още са тапицирани с логото с пурпурната пеперудка. Рекламно лице на новата телевизия е Елена Петрова. Но даже и позацапаният й публичен образ на шофьорка-пияница не е в състояние да осуети успеха на проекта. Дамските интернет форуми вече са затрупани от негодувания защо тази или онази кабелна мрежа все още не е пуснала женската програма.

Но какво толкова съдържа bTV Lady? С какво е по-различна от “Диема Фемили”, “Утилисима”, “Ти Ел Си”, “Фокс лайф”? Познахте – с нищо особено. Но това няма никакво значение. Стартът на “Би Ти Ви Лейди”, в разгара на най-кризисния сезон от години, е добре пресметнат и осъществен маркетингов ход, както и тъжна новина за конкурентните медийни групи.

Всъщност, отличителни предавания все пак са налице. И двете са американски по произход и са образци за “следобедна телевизия” в полза на домакинята. Първото е “Шоуто на Нейт Бъркъс” – интериорен дизайнер и публицист, което върви от 16 ч, а второто – медицинското шоу със съвети от д-р Оз, професор по хирургия и носител на престижната награда “Еми”, което започва час по-късно.

Към тях се прибавят повторенията на “Модерно”, “Преди обед” и “Кухнята на Звездев” от ефира на телевизията-майка Би Ти Ви. Две мексикански сапунки окупират слота от 18 до 20 ч, след което идва време за по-цивилизовани страсти с европейски произход – немския сериал “Любов край езерото Гарда”. В следващите седмици се очаква каналът да излъчи и модното ревю на “Виктория’с Сикрет” с най-известните манекенки в света, а през март обещава да стартира и българско ток-шоу.

Достатъчно ли е всичко това за разглезената от женски канали домакиня? Напълно. От един сайт за телевизионна критика прекръстиха новата програма на “bTV Lazy” (от англ. “мързелива”), понеже не стартирала с авторски предавания, но не са прави. Съдържанието на канала е повече от приемливо, макар стартът да е по-скоро плавен, отколкото летящ. Подпомагана от най-силния коз на тази медийна група – добрия маркетинг – женската телевизия неминуемо ще отхапе сериозно парче от най-важната баница в тази индустрия – сърцето на скучаещата къщовница. За да бъде завоювано то, не са необходими някакви геройски постижения в продуцентското изкуство. Не е нужно непременно да купиш най-скъпите световни формати и да ги адаптираш с цената на бюджет от стотици хиляди и дори милиони левове, които е абсурд да си възвърнеш.

Не са необходими и водещи-звезди от ранга на Гала, Венета Райкова, Мира Добрева или Валя Войкова. Достатъчно е да се действа методично, на широк фронт, с бизнес-нюх и агресивност на рекламния пазар. А това са все неща, за които другите телевизии трябва да ходят на платени уроци при чиновниците от bTV, преди отново да посегнат към любимото си оправдание, че рейтингите вероятно са манипулирани в полза на канала от малкото НДК.

Наскоро видяхме и друг пример за добър програмен рефлекс във войната за всяка домакиня. Стартът на хитовия сериал “Езел” в програмата на Нова телевизия беше буквално торпилиран от контра-удара на bTV, макар и с далеч по-семпло заглавие – “Пепел от рози”. Повечето зрители основателно се питаха защо една от най-успешните турски сапунки се промъква в ефира на Нова буквално по терлици, без никаква предварителна реклама. Отговорът е прост – защото целта е била в bTV да не подготвят ответен ход, както направиха през лятото с “Гласът на България” срещу “X Factor”.

Реакцията им обаче беше мълниеносна. Научавайки за турската изненада на Нова, оттам веднага преместиха “Легендата за Испания” в друг ден и час, за да поставят аналогично заглавие срещу “Езел”. Чрез “розовата пепел”, колкото и аматьорски да звучи дублажът й, от bTV си гарантираха лоялността на влюбената в комшийски сапунки публика. Ако дори само за ден-два бяха допуснали домакините да превключат с дистанционното на съседния канал – край. “Закачат се” за турските страсти в “Езел” и вече ти се губят няколкостотин хиляди зрители.

Така за пореден път в телевизионната война победи не непременно по-добрият продукт, а по-добрият мениджър. В битката за медийно оцеляване са позволени всякакви средства. Впрочем, Нова телевизия уж беше обявила, че никога повече няма да залага на “турската карта”, а ето, че отново се опита да превземе праймтайма през Босфора… Явно осъзнавайки, че са в губеща позиция и този път, от Нова преди дни оповестиха, че местят сериала в “Диема”.

Но да се върнем на bTV Lady. Този женски канал ще се гледа не защото е непременно по-добър от конкурентите си, а защото е по-добре промотиран. Ако в него има и повече рекламни приходи, то ще е защото е продаван по-добре. Останалото е донкихотовски идеализъм.

Колкото до по-мислещата или по-младата част от публиката – тя със сигурност не е гледала нито “Езел”, нито “Пепел от рози”, нито се прехласва от гласа и прическата на Елена Петрова. Но и не тази публика купува в състояние на транс тонове прах за пране, сироп за кашлица, кори за баница и шампоан против косопад, задължително в промоция… В периоди на криза като сегашния никой не е хукнал да води война за нея.