Таблицата, съставена от „Капитал“, показва рекламните постъпления в 20-те най-успешни български списания, съпоставени с първото полугодие на миналата година. Данните трябва да се приемат с известни резерви, тъй като в аналогичната класация на седмичните вестници например има някои умишлени и целенасочено манипулиращи пропуски. Също така не се отчита и каква част от рекламните площи са бартери (например срещу дрехи от бутици) или просто подарък от собственика на списанието към негов приятел.

Но така или иначе се очертават някои показателни тенденции. Прави впечатление рекордният срив в приходите на Playboy – 41% спад в сравнение с първото полугодие на 2010-а. Подобно сгромолясване не се забелязва при нито едно друго издание.
Провалът е впечатляващ на фона на промените, обявени от списанието през есента на миналата година – нов екип, нова концепция, нова „редакционна линия“ и т.н. Както се вижда от графиката, пазарът явно отказва да приеме всичко това, а демонстрираното от редакторите и издателите от „Атика медия“ самочувствие изглежда все по-нелепо. В момента тиражът и продажбите на Playboy са около 5 пъти по-малки от онези в периода 2004-2007 г.

Сред другите списания с голям срив в рекламните приходи са Grazia и Maxim (отново стопанисвани от гръцката „Атика“), следвани от „Мениджър“, BBC TopGear и Intro.