– Г-н Неделчев, направихте една от кориците на годината! Скандалната корица с Николета Лозанова и Валери Божинов! Кажете как дойде идеята за нея?
– Чак скандална… не бих я нарекъл. Да кажем, че е една хубава и интересна корица. Винаги е добре, когато едно списание може да произведе новина по този начин. Това обикновено е привилегия на вестниците и електронните медии.

Идеята за фотосесията беше наша. Първоначално не я планирахме за корицата. Искахме просто да направим една модна сесия с Валери Божинов и да вземем лайфстайл-интервю от него. После решихме, че още по-интересно ще е, ако към него се присъедини и звездата от първата ни корица – Николета. Предложихме й и тя се съгласи. Той също беше съгласен. Когато фотосесията стана факт, постепенно си дадохме сметка, че в нея е закодирано доста повече от едно модно или лайфстайл-послание. Следяхме внимателно новините, това ни е работата все пак. Затова в един момент не се поколебахме и да сложим тази сесия на корицата си – въпреки че това не е типично решение за едно мъжко списание като №69.

– Корицата предизвика доста скандали около името на Валери Божинов и фолк-певицата Алисия. Очаквахте ли, че тази фотосесия ще взриви шоубизнеса у нас?
– Взривила ли го е? От вас чувам тази дума, но щом казвате… Иначе – да, давахме си сметка, че ще има коментари и интерпретации. Точно затова и направихме подобен избор. Странно нещо са медиите и особено списанията – всеки вижда в една снимка или в една фотосесия онова, което търси, което му се иска да види. В това отношение мога само да кажа, че нито едно издание не е толкова всемогъщо, колкото въображението на аудиторията.

– Кои бяха въпросите, които си задавахте, преди да пуснете фотосесията на пазара? Какво ви вълнуваше тогава? Какви са въпросите, които си задавате, след като корицата, за която говорят всички, вече е факт?
– За нас Николета е може би най-желаната и одумвана българка. Валери Божинов пък е сред най-харесваните представители на мъжкия пол. Колко списания могат да си позволят да ги имат заедно в официална фотосесия? Давайки си сметка, че единствено ние имахме подобен шанс, щеше да бъде глупаво да го пропилеем току-така.

– Имаше ли някакви условия и претенции от някоя от звездите Божинов или Лозанова към фотосесията? Виждаме, че снимките не са по (или без) бельо, както може би се очаква за списание като „Номер 69“?
– Както вече казах, снимките бяха планирани като модни, лайфстайл. Плюс интервю с Валери, което той беше така любезен да даде – с уговорката, че няма да засягаме футболни или лични въпроси. Претенции от негова страна не е имало – прояви се като изключително дисциплиниран модел, изпълни стриктно указанията на стилистката и фотографа. Конкретно неговите снимки продължиха по-малко от час. Снимането на Николета отне доста повече време, но това е нормално – все пак тя е жена. На дамите винаги е позволено да са по-суетни и придирчиви към всичко, касаещо визията им.

– Може ли отсега да отчетете ефект от публикуването на фотосесията Божинов-Николета? Как вървят продажбите на списанието? Какви са отзивите и позитивите за списанието от реализирането на този брой?
– За нас са важни не само продажбите, въпреки че и за тях се очаква да са по-добри от обичайното. По-съществено беше да покажем, че “Номер 69” е списание за звезди, което напипва пулса на събитията и се старае да не изпуска нищо. Знаете, че ритъмът ни на излизане е по-начесто от конкурентните мъжки списания. Страниците ни са по-малко, но и цената е по-достъпна. Това ни превръща в нещо като хибрид между светско и мъжко списание.

Позитивите за нас са, че затвърдихме марката си на пазара. Колко подобни случая познавате – една чисто българска, нова марка, да успее да пробие и влезе във фокуса на вниманието само за 4 месеца и 6 издадени броя?

– „Това е първата им съвместна фотосесия. Може би оттук нататък предстоят много такива. Не забравяйте обаче къде сте ги видели за пръв път един до друг“, многозначително пише в редакционното интро на „Номер 69“. Ще последва ли нещо след тази корица в скоро време?
– Убеден съм, че и други издания ще изявят желание да снимат тази двойка по подобен начин. Нищо по-логично от това, вече обясних защо – това са най-харесваните и одумвани представители на двата пола в момента. Дали Валери и Николета ще продължат да се снимат заедно обаче – това не мога да отговоря, зависи изцяло от тях.

– Успя ли да се наложи списанието на българския пазар. Тръгнахте по време на финансова криза, в която се закриват медии по цял свят?
– На Запад списания и медии се закриват по съвсем различни причини от тези тук, в България. Там просто тече медийна революция, пренасочване на приоритетите към телевизията и интернет. В България се закриват най-вече издания, които априори не са имали място на пазара, но просто е имало някакъв бум, някакъв излишен потребителски разкош, от който те са се възползвали. Както често обичам да казвам, кризата има хигиенизиращ ефект на пазара. Постепенно от него излизат всички, които не са били достойни да присъстват там. Някои хора са си мислели, че да правиш едно или друго издание е фасулска работа. За известно време може и да са имали успех. Е, сега се вижда, че това не е по силите на всеки. Разбира се, кризата е любимо оправдание на много мързеливи или недотам талантливи хора от бранша.

Дали сме успели да наложим “Номер 69” на пазара? Надявам се, че да, въпреки че според мен е рано да се каже. Като гледам как се развиват нещата при конкурентите ни – две списания спряха, а третото и четвъртото съкратиха наполовина екипите и офисите си – очевидно сме успели да заемем сериозни позиции. Със сигурност не е лесно да налагаш нова марка и то без да си част от голяма медийна групировка. Представете си какво щеше да бъде, ако до нас имаше още няколко списания, или пък няколко вестника? Правим №69 с малък, но ентусиазиран екип. Покажете ми друг пример шепа хора да са успявали да постигнат толкова много за толкова кратко време?

– Какво предстои да видят читателите на „Номер 69“ в следващия брой?
– Вече имаме заснета фотосесия с две от най-нашумелите и скандални млади певици в поп-фолка – Дебора и Кристиана. Налице са и други хубави фотосесии. Имаме още идеи, които тепърва ще осъществяваме. Списъкът с корици, които бих искал да реализираме, е дълъг.

Важното е читателите постепенно да свикнат с мисълта, че №69 е различно списание, издание от нов тип. Няма място за директен паралел с дебелите и скучни месечни списания, които не дават почти нищо на читателите си, а искат доста пари от тях в замяна. При нас има максимално количество фотосесии и статии за минимална цена. “Коефициентът на полезно действие” е неколкократно по-висок от този на конкуренцията.