Кашлящо магаренце и Татяна Лолова също са звезди в предколедните реклами, но има и дежурните тъпоумия

ГЕОРГИ НЕДЕЛЧЕВ/ в. „Уикенд“, 16 декември

Отново сме в периода на голямата потребителска истерия около Коледа и отново рекламните клипове са най-доминиращия жанр в ефира. За този период от годината повечето фирми запазват най-тежката си артилерия от пропагандни послания и се опитват да блеснат я с някой ефектен клип, я с някой запомнящ се девиз. Или в краен случай – с някоя запомняща се простотия.

Преди две години именно в предколедните седмици изпъкна рекламата на хипермаркетите “Джъмбо” с песничката “Мамасита, донде еста Санта Клаус” – класически пример за ефикасно внушение, постигнато с минимум средства – заснети са просто едни дечица, които разчистват пода под елхата вкъщи.

Тази година “Джъмбо” отново са сред лидерите в празничния ефир и то с пореден запомнящ се клип. Този път той е заснет с по-голям бюджет и в стилистиката на немска еротична комедия от 70-те години. Основно изразно средство отново е музиката – шлагерът на “Бони М” Gotta Go Home е префасониран в рекламния слоган Jumbo Home. Даже и да се възмущаваш на естетиката на клипа, е много трудно да се въздържиш да не тактуваш в ритъма на парчето и да не си мислиш от какви нови аксесоари се нуждае интериорът на дома ти.

За да отговори на предизвикателството от любимия магазин на децата “Джъмбо”, българският му конкурент “Хиполенд” пусна скъпоструващ и добре заснет клип с комедийната ни легенда Татяна Лолова – “Баба знае най-добре”. “Тихо, убих ви! Ще уморите баба си накрая!”, казва обичаната актриса, преди да намери разковничето за укротяването на палавите деца – каталога на хипермаркета за играчки. Макар и с недостатъчно ясен звук и говор (типичен проблем не само за българските реклами, но и за родното кино като цяло), клипът може да се причисли към добрите образци в жанра този сезон.

С хубаво коледно настроение е зареден и новият спот на “Лидъл”, където готвачите Манчев и Шишков с облекчение въздъхват, че са спасили най-важната вечеря в годината.

Особено удачна – добре заснета и с разведряващ хумор – е серията реклами на “Виваком” под мотото “По Коледа стават чудеса”. Тийнейджър най-сетне решава да почисти стаята си, тийнейджърка се отказва от тежкия пънкарски грим и обеците по лицето си, съпруга сама подтиква мъжа си да отиде с приятели за риба, съпруг сам дава на жена си дистанционното, за да пусне нещо друго вместо любимия му мач… Това са все клипове, които нямаш нищо против да гледаш отново и отново, а освен това са съчетани и с достатъчно ефективни маркетингови послания.

На този фон конкурентите на “Виваком” не предлагат нищо типично коледно и запомнящо се. “МТел” пропагандира новата си карта “Прима” с клип, в който глуповата блондинка се чуди къде точно да изтърка скреч-картата, за да спечели талон от националната лотария.  “Теленор” пък върти досадния си клип с Христос Аргиров от Пловдив, редувайки го с малко по-удачен спот, в който момиченце се обажда на Дядо Коледа по новия си часовник-телефон “МайКи”.

Сред шампионите по ротация в ефира е клипът на препарата против кашлица “Либексин”, където досадното заболяване се олицетворява от симпатично магаренце, преследващо навсякъде героинята. Песента към него, очевидно написана специално за рекламата, е изненадващо сполучлива и принуди много домакини да се питат из интернет-форумите коя певица я изпълнява – Мими Иванова, или пък може би Преслава?

Но стига с тази кашлица – какво е Коледа без ракия и мезета? “Стралджанска” упорито налага новия дизайн на етикета си със свръхстилизиран клип, в който песента “Йовано, Йованке” се изпълнява на цигулка – ефектен начин да се хвърли мост между българските традиции и усещането за класическа изисканост. От “Ямболска гроздова” пък все така хитро експлоатират една от най-хубавите песни от българската естрада – “Бяла тишина” на Георги Минчев.

Говорейки за мезета, няма как да не споменем един от най-скъпите колбасарски клипове в ефира тази година – “От нашето” на “Бони”. Патриотичната нишка в текста му е чудесна, а визията е на високо кинематографично ниво. Но речитативът зад кадър някак си доста напомня за рекламите на “Теленор” и в случая по-скоро постига обратен, отколкото търсения ефект.

Но безспорният първенец сред най-запомнящите се реклами този сезон е създаден от “Райфайзен банк”. Клипът “Гореща оферта” със сгушените на топло в минералната вода маймунки насред зима е подкрепен и с аналогични билбордове. Рекламата успява не просто моментално привлича вниманието (особено на децата и жените), но и наистина постига ефикасно внушение – да ти се прииска да имаш джакузи или поне нова вана в банята вкъщи чрез потребителски кредит с ниска лихва. Не съм сигурен дали криейтивът за тази кампания е български или вносен продукт, но какъвто и да е – заслужава да бъде даден за пример.

Не така оригинален, а по-скоро дразнещ и полуидиотски изглежда клипът на банка “Пиреос” “Хапваш само с мама, а?” – където героинята е пропуснала да изтегли кредит и затова сега само подслушва разговора за екскурзия до Япония от съседната маса. Сякаш за да затвърди подозрението, че финансови заеми взимат само малоумни хора, от “Провидент” също въртят иначе добре заснет, но примитивен клип, чиито герои вършат куп простотии начело с преследване на кокошка насред хола си. Този тип реклами, за съжаление, ще продължат да ни преследват и доста след като изпратим Дядо Коледа.