Продавалникът след цифровизацията

Рекламите тази есен: упражнение по пеене с Васко Кеца, голи мъже, много кашляне и никакво люто

“Много се радвам, че прие…”, започва маминото синче Гого, преди майка му да започне телефонната атака срещу стотинка на минута.

Усещате ли как рекламният ефир осиротя? Без рекламите за цифровизацията с актьора Любомир Ковачев телевизията сякаш не е същата. Дали сме си купили “нов тиливизор” или не, шоуто обаче продължава, а есенният сезон по традиция е най-активният за този тип маркетинг. Достойно ли се представят рекламните агенции в облъчването, на което ни подлагат срещу удоволствието да гледаме телевизия безплатно? Има ли стойностни клипове в безкрайния космос от кашляне и подсмърчане в полза на фармацевтиката, в който попаднахме тази есен?

“За вас без люто, както майка Ви подробно ни обясни по телефона”. Рекламният клип на “Виваком”, в който маминото синче Гого е принудено непрекъснато да говори с грижовната си родителка, е едно от най-свежите попадения на сезона. Печели симпатии не само с оригиналната си идея, но и с добрите актьорски изпълнения. “Миличка, заповядайте у нас, или имате други планове?”. Толкова доволна може да бъде само госпожа, която има привилегията да говори по телефон само за една стотинка за минута.

Новият клип на “Виваком” с приказните герои и Дядо Коледа също е сред добрите попадения и е реализиран на нетипично за нашите стандарти високо ниво.

Но хитът на сезона безспорно е песента на Васил Найденов “Междучасие”, адаптирана по нов начин за рекламата на сайта “Продавалник”. “Качват се обяви и във този час продава всеки от нас”, пее естрадният любимец на няколко поколения, преди неустоимия припев “Фа ми фа, фа фа ми ре ла…”. Самия клип не прилича да е сниман у нас – анимацията, чрез която различни вещи се превръщат в монети, изглежда много скъпа и най-вероятно е покупка от световна банка за реклами. Но това не прави цялостната реализация на кампанията по-малко свежа. Отдавна не е имало толкова добре интегриран естраден хит в българска реклама, който да работи безотказно в името на търсеното послание.

Третият безспорен шлагер на сезона е серията реклами на “Уникредит Булбанк”, в който запалянкото гледа мач с приятели, ядосва се и телефонира на треньорите Жозе Моуриньо, Пепе Гуардиола и Арсен Венгер. Онова, което прави клиповете толкова успешни, е актьорското изпълнение – то подчертава българския генезис на клипа, без да звучи посредствено и провинциално, каквито по принцип са повечето нашенски спотове. Достойна конкуренция на тази серия продължава да бъде кампанията на ДСК “Докога така?”, която също впечатлява с добра режисура и актьорска игра.

Праховете за пране – основен рекламодател, благодарение на който телевизиите успяват да скалъпят огромните си бюджети – също не предават фронта. В повечето случаи те използват готови чужбински реклами, които само превеждат на български. На “Савекс” му прави чест, че за повечето свои кампании снима изцяло нашенски спот. Допълнителен бонус за рекламата у нас е фактът, че актрисата Гергана Стоянова междувременно стана и водеща на нелошо женско предаване по ТВ7. Ето как съмнително добре ухаещият препарат се сдобива не просто с добра изпълнителка на роля, ами и с актуална знаменитост за свое рекламно лице. Допълнителен повод за патриотична гордост е, че тези спотове се превеждат и излъчват и в други държави, например в Румъния.

Дали същата съдба ще сполети и клипа на шоколадите “Своге” – не се знае. Две съседки отхапват по парченце, след което с малки театрални бинокълчета гледат къпещи се мъже в отсрещната сграда. И това ако не е удоволствие, а?

Рекламата на кренвиршите “Леки” с излизащия от хладилника Рамбо първоначално дразни с пародийното си изпълнение. Постепенно обаче свикваш с хумора й и започва да ти харесва. Има нещо свежо в идеята за момченцето, изтормозено от природосъобразните храни на майка му. “Да, ние може да не сме най-полезната храна, но пък винаги изкушаваме децата”, казва сякаш този клип и в това самопризнание има някакъв почти симпатичен цинизъм.

Също толкова цинични, макар и по своему, са в “Каменица”, които продължават да ни бомбардират със своя уж смешен сериал за младежката компания пишман свалячи. Този път играят кърлинг с бирени бутилки. Цялата серия реклами е всичко друго, но не и смешна. Основната й цел очевидно е да предизвиква досада. Но сигурно и в това има някакъв пропаганден трик. Зрителят трябва да осъзнае, че само наистина много хубава и доказана бира може да си позволи да се рекламира цяла година по такъв безумен начин. Един вид – какво значение има какви са ни клиповете, като пивото ни е толкова хубаво? Добре, хубаво е, но не може ли да ни го напомняте малко по-сдържано – например по начина, по който напоследък го правят “Шуменско” и “Загорка”?

Че миксовете на “Нескафе” са ободряващи – в това може би не сме се съмнявали и преди да гледаме танцуващия Китодар Тодоров в метрото. След рекламата с актьора-зевзек (хубава музика, камера и режисура на световно ниво) феновете на тази марка със сигурност са повече.

В същото обаче не може да ни убеди певецът Миро, който, кой знае защо, се е съгласил да рекламира някакво кафе с италиански звучащо име. “Няма да излъжа, че ароматът му събужда… еди какво си”. В спота на “Продавалник” певецът Васил Найденов е използван по най-добрия възможен начин – с гласа си и с един от най-популярните си рефрени. Тук неговият по-млад колега е вкаран в роля, която просто не му отива – откога пък точно той се олицетворява като най-големия специалист по кафето и събуждането?

Но това някак си ще го изтърпим. По-важно е епидемията от тази кашлица да приключи по-бързо, защото вече втори месец от телевизорите ни се носят звуци като от санаториум за туберкулозни. Поне четири въртяни до втръсване клипове експлоатират безжалостно кашлянето и ни карат да купуваме какви ли не сиропи и бонбони. Дано този ад приключи по-бързо и да ни оставят само на проблемите с простатата – за нея поне сме се примирили, че винаги ще има кого да “алармира”…