О, Виена, не е ли мазничко! Кои са най-тъпите и най-успешните клипове този сезон
ГЕОРГИ НЕДЕЛЧЕВ/ в. „Уикенд“, 26 октомври
 |
|
“О, Виена!”, провиква се българският Моцарт с пълна уста. Дъвче с такова удоволствие, че и на зрителя му се дояжда.
|
Рекламните бюджети за телевизионно излъчване отново тръгнаха нагоре, което може би е предвестник, че излизаме от кризата. Успоредно с радостта от това обаче се налага да търпим все по-силна канонада от клипове. Българските рекламисти се усъвършенстват от година на година и вече догонват западните си колеги – и по креативност, и по качество на крайния продукт. Копирането от чуждестранни образци обаче все още е преобладаващ прийом в бранша. Освен когато не става дума за откровено нашенска тъпотия, каквито примери също има в изобилие.
“Български до последната зебра!”. Хулиганските реклами всъщност не са никак лоши и се запомнят с чувството си за хумор, добре прицелен в търсената таргет-група. Но откога стана толкова важно за потребителя да знае, че люпи тукашни, а не чуждоземски семки? Доскоро трендът беше в обратната посока – да произведеш нещо в България, но да го представиш като чуждестранно. Едни брускети и едно узо даже бяха глобени за кампаниите си, внушаващи, че не са тукашна направа, а италианска и гръцка. Едни други ядки пък, не “Хулиган”, после бяха наказани, задето се правят на български, а всъщност били пакетирани в Румъния. Значи при семките нашенското е за предпочитане, а при брускетите – не съвсем…
Препаратът за пране “Тео Бебе” си е чисто български, макар че, казват, химията нямала народност и родина. Но трябва ли рекламният клип да изглежда толкова нереалистично напудрен, а жените да си бъбрят толкова изкуствено? Как да повярваш на толкова фалшиво произнесени твърдения?
Доста по-правдоподобно се държи бившата водеща на “Елит” Надя Иванова, която се сблъсква с въпроса “Не е ли мазничко?”, преди да открие щадящите фигурата салами на “Сачи”.
Въобще, този сезон колбасите са в стихията си.
Кренвиршите “Леки” се представят със скъпо заснет клип, в който главни герои са обирджии и отряд барети – изглежда ефектно, но идеята и хуморът са доста клиширани.
Повече свежест има в рекламата на КФМ. “Истински кренвирш, сочен и хрупкав… О, Виена!”, казва дегизираният като Моцарт актьор, докато върти очи и дъвче горещото месо. Е, как да не ти се дояде и на теб, каквото и да слагат там вътре…
В колбасарската игра са и “Комиците”, които услужливо сервират симпатичните си, но преекспонирани физиономии в спота на шпек “Народен”. И за да са сигурни, че сме ги запомнили, се появяват и в още една забавна реклама – този път на Европейски фонд за развитие на земеделските райони. И двете им отиват и са точно в таргета.
Но каква е целевата група на поредицата, която тази есен чупи тъпомера – на застрахователя “Лев Инс”? Със серията клипове, в които актьори и манекенки разказват какви произшествия са преодолели благодарение на автокаското си, тази кампания сякаш крещи: “Нашият таргет са само най-големите идиоти”.
“Загорка” продължи безцеремонно да върти влудяващия клип, в който се изрежда какво било италианско, какво бразилско и коя бира била на световно ниво. Лично аз познавам доста хора, които избягват тази марка само заради това рекламно недоразумение. “Ариана” вече взе да втръсва със своя Мариан. “Каменица” все така харчи доста пари за добре заснети и режисирани спотове, които обаче бият встрани от десетката. И клипът с пресушаването на басейна, и новият с щафетното предаване на щайги посред зима са наблъскани с твърде много съдържание за единица време. За части от секундата виждаш неща, които не можеш да асимилираш, камо ли да запомниш. Дори накрая не си сигурен на коя марка бира си гледал реклама току-що.
Доста по-целенасочена е кампанията на ДСК “Лоши новини застарите ви вещи”. Клиповете, в които чешитът Китодар Тодоров се бори с бунтуващата се таратайка и други партакеши из дома си. Тук има и хумор, и усет към детайла, и акцент, като всичко е в премерени дози. Въобще, от няколко години насам ДСК вади все запомнящи се тв реклами – в контраст например с логото си, което изглежда може би най-несериозно измежду всички банки у нас.
Веригата “Хенди” също са многократни шампиони по хумор. Двата клипа за Nokia Asia, заснети в стил немско порно от 70-те, са все така “маниашки”, но таргетирането този път е съмнително. Колко от тийнейджърите, които са основна мишена на кампаниите им, знаят въобще за тези стари секс-филми? А колко от хората, познаващи ретро-порното от Германия, мечтаят да гледат реклама на бъдещия си телефон с мотиви от него? Пичове, върнете гласа на Джоко Росич и българския хумор докато е време…
Стигаме до тежката артилерия, която този сезон се предвожда от “МТел”. Покрай новото си лого и имидж телекомът завъртя два красиви клипа, озвучени с класиката Mr. Blue Sky на “Илектрик Лайт Оркестра”. Дотук добре, даже доста, но не ви ли изглеждат някак си отчуждено, не-български? Колко тукашни зрители се идентифицират с героя, който кара сърф и живее като в холивудско кино?
Емтелското подразделение “Боб” бие по-близо до целта – с минималистичен клип, в който не съвсем сбъднали се прогнози се противопоставят на изпълнените от оператора миналогодишни обещания. Кратко, точно, ясно и будещо доверие.
“Глобул” обаче контрира с може би най-хубавата реклама, въртяна в ефира този сезон. “Само кажиблагодаря” представя българи в реални ситуации. Момиченцето с огромното куче, бабата и дядото, които си разменят диоптрите, девойката, която духа свещичките на тортата, младежът, който говори с езика на глухонемите на фона на музикален тътен, момченцата, които ритат топка при прането на стария двор… Всичко изглежда толкова истинско, непретенциозно и същевременно красиво. Това е реклама, от която всеки път настръхваш и нямаш нищо против да я пускат отново и отново.
“Направи си Степпъ, направи си Степпъ… Плодова наслада или студен чай, с новия Степ ми е най…”. Чудесна песен, но не е много сигурно, че онези, които я харесват, някога биха разквасили уста с нещо, получено от малко пакетче прах. Затова пък потенциалните реални купувачи на “степчетата” по-скоро са раздразнени от ироничното парче.
Но това са бели кахъри в сравнение с все по-досадните реклами на различни лекарства, изброяващи болестни синдроми – простата, която алармира, болно гърло и какво ли още не. Къде е справедливостта пропагандата на цигари да е забранена, а подобна инквизиция, произвеждаща хипохондрици – да не е?
Но, нейсе. Ще изтърпим и този рекламен сезон, стига да е в името на бизнес-възхода. Животът може би не е чак толкова лош. “Всичките ми желания вече се сбъднаха”, казва съпругът, поднасяйки шоколадов бонбон към устата си на лунна светлина. Както се казва в онзи стар виц, дано, дано, ама надали.
 |
|
Момиченцето с кучето от новия клип на “Глобул” “Само кажи благодаря” – най-вълнуващата реклама този сезон.
|
Георги Неделчев - коментари и други неща 
Направо не ти завиждам, че си трябвал да изгледаш това нещо, наречено бг реклами, за да можеш да напишеш тази статия.
Мнението ти за рекламата на Загорка, ме кара да се запитам нещо. Аджеба, някоя от рекламните агенции има ли обратна връзка, за да разбере, до колко посланието им има успех. Или го карат по метода „ние знаем повече, те не разбират“.
ХаресвамХаресвам
Имат обратна връзка, разбира се. Имат си и фестивали, на които печелят или губят награди. По принцип „Загорка“ (тук са още Ариана, Хайнекен, Амстел и др.) продават най-много бира у нас, така че за неуспех не може да се говори. А и е трудно да се разграничи коя кампания им е била успешна и коя не. Успоредно с тъпите клипове кое било бразилско и италианско имат и някои доста сполучливи, например този на Fusion.
Ако в България повече хора се занимаваха с телевизионна критика, може би щеше да е налице още един реален коректив на работата им. Но засега такъв не е налице, просто няколко читатели на „Уикенд“ поздравяват автора, че е успял да формулира и тяхното мнение по някои въпроси.
ХаресвамХаресвам