6 седмици след премиерата си филмът на братя Чучкови вече има над 121 400 зрители, показват данните от боксофиса. Общият касов приход на „Тилт“ до момента е над 815 000 лева. Макар вече втори уикенд да не е лидер на кинокласацията, филмът се представя по-добре от повечето холивудски премиери.

Вече е напълно постижимо продукцията да достигне 150-хилядна публика, което ще е с около 50% над очакванията на продуцентите и дистрибуторите. Подобен успех, при средна цена на билетите от над 6 лева, доказва още веднъж, че „кризата“ може да бъде оправдание само за посредствеността. Когато нещо е направено както трябва и когато в разпространението му се влагат достатъчно мисъл и труд, прословутата „бедност на потребителя“ престава да бъде фактор.

Числото 150 000 основателно повдига и въпроса за потенциалните рекламни инвестиции в българско кино. Ако бях на мястото на сериозните фирми, със сигурност бих предпочел да вложа 10-ина хиляди лева в клипове преди всяка прожекция на „Тилт“, отколкото в телевизионна реклама със съмнителна аудитория и ефект. Даже и да е 10 пъти по-голяма публиката на един турски сериал по bTV, например, няма никаква гаранция, че ще обърне внимание точно на моята реклама, че няма да превключи на друг канал или просто да отиде до кухнята по това време. Докато в киносалона имаш много по-голямо и гарантирано въздействие, при това върху млада и покупателно способна, активна публика.

Ето защо е учудващо, че банки, технологични компании и козметика продължават да подценяват този рекламен канал. Само традиционните „Кока Кола“ и „Нестле“ не пропускат нито една кинопрожекция. Но даже и те го правят по възможно най-евтиния начин, с адаптирани от тв клип ленти с ниско качество на изображението, където всичко изглежда евтинджос, второ качество. Нали вече Бояна е сериозен киноцентър, нали вече имаме уникални  цифрови камери – кога ще започнем да гледаме и качествени български реклами в кината?

Триумфът на проекти като „Тилт“, дай Боже и на „Love.net“ през април, би трябвало да стимулира мозъчните процеси в българския рекламен бизнес – доколкото това изобщо е възможно, разбира се. За съжаление, на този етап подобни успехи отприщват главно и дори единствено завист.