Рекламите от разгара на пролетта се опитват да ни разсмеят, но понякога само успяват да ни стреснат или раздразнят

ГЕОРГИ НЕДЕЛЧЕВ/ в. „Уикенд“, 22 май

“Погледнете мъжа си – за съжаление, той не прилича на мен“, самоуверено декламира полугол атлетичен негър в новата реклама на легендарния афтършейв „Олд Спайс“. Виждаме го на яхта, върху бял кон и въобще навсякъде, откъдето сме свикнали да ни облъчват с някаква агитация за козметични продукти. Клипът дръзко залага на иронията към най-често експлоатираните щампи и в крайна сметка успява да постигне целта си – запомня се, без да дразни дотолкова, че да донесе негативизъм към добре познатия продукт.

На нещо подобно може би са разчитали и създателите на станалия вече култов български клип за „Белииса“. Той залага на евтино скалъпена визия, отвратителен графичен дизайн, детско гласче, което изрежда различни видове млечни продукти и повтарянето на марката до припадък – девет пъти в рамките на 30 секунди. Клипът с лекота оглави класацията за най-подигравана реклама на годината, а във форумите вече се бъзикат, че като видят това сирене на щанда в някой магазин, му показват среден пръст. Но пък кой знае, може ротацията на налудничавия спот в националните телевизии и да е донесла някакви продажби на въпросното сирене – българският потребител е странно животно и понякога изборът му не подлежи на рационална прогноза.

На фона на безумието „Белииса“, рекламите на конкурентни продукти от „Лакрима“, „Тертер“ и „Фреско“ изпъкват с отлична визия и стил. Ако е вярна гурме-аксиомата, че храната се консумира чрез очите, то техните сирена и кашкавали ти се струват по-вкусни още преди да си ги опитал.

Далеч от тяхната елегантност е новата реклама на маргарина „Томи“ за който научаваме покъртителната подробност, че вече съдържа и масло. О, нима? А какво е съдържал досега и дали то е било полезно за консумация е някак си неудобно да ни казвате, нали?

В брутално недодялан стил, но пък с добро чувство за хумор, е новата кампания на „Кредисимо“. Актьорът-гигант Александър Хегедюш (лично аз го помня от една незабравима епизодична изява във филма „Тилт“, а вие – сигурно от други подобни) е в ролята на зловещ инспектор от конкурентна компания, който нахълтва в дома на клиентката , за да я провери дали е достойна да получи пари назаем. Може да не се харесва на всеки, но поне е крачка напред в сравнение с безумните клипчета от серията „Стига глупости“.

Но сега сме в разгара на рекламния сезон най-вече за бирите и разхладителните напитки. Слава Богу, времето на настинките отмина, а с това от ефира се изпариха и влудяващите клипове на колдрекси и терафлута. Сега медицинската тематика е застъпена най-вече от реклами на медикаменти против алергия. И, разбира се, за простатата – закъде без нея, тя ще присъства в ефира целогодишно.

Но да се върнем на бирата. Пивоварните все по-трудно намират оригинални сюжети и начини да изпъкнат пред конкуренцията от еднотипни послания, но трябва да признаем, че още имат попадения. Вече месеци наред „Загорка“ впечатлява всички с концептуално издържаната ретро-кампания за нефилтрираната си бира. Използването на мелодията от „Нашият сигнал“ на Емил Димитров в стилно заснетия клип, в който всичко се движи назад, умело напипва носталгичните струни в душата на всеки зрител.

В отговор на това „Каменица“ извади „емигрантската серия“ реклами, която също разчита на носталгията – само че не по минали години, а по родината. Клипът с „Карл Маркс Щрасе“ не изневерява на традициите на тази марка и отново прилича на трейлър за кинофилм, наблъсквайки максимум информация в минимум екранно време. За разлика от повечето спотове с приятелите полуидиоти, този обаче не дразни и може да се причисли към успешните опити. Успоредно с него пловдивската пивоварна върти и клип за нов вид разхладителна бира с ефектния слоган „Бъз ли те е да опиташ“. Досещате се какъв е ароматът й, нали?

Но хитът на сезона са все по-забавните реклами на „Астика“. Тази година хасковската бира се завърна с цялостна пропагандна експанзия и в ефира, и в Интернет, и по улиците. Към традиционния слоган „На една ръка разстояние“ сега се прибавят и новите девизи „Пък мезето нека е солено“ и „Ей такава бира“ (с намек, че бутилката е по-голяма от тези на останалите). Серията клипове с Жорката, който не помни датата на сватбата си или излиза да изхвърли боклука като оправдание да удари по биричка с приятели пред входа, са смешни и същевременно ненатрапчиви – с намигване, което няма как да подразни никого.

Апропо, носталгична нотка докосва и поредният силен клип на „Теленор“. В спота „Смартфон за всички“ досадното чакане от две години, за да получиш право на нов мобилен телефон, е илюстрирано с реплика на Стефан Мавродиев от българската кинокласика „Петък вечер“.

Освен в сезона на бирата и евтините телефони, сега сме и в разгара на рекламите за нискоалкохолни газирани напитки. „Самърсби“, „Карлинг“, „Стронгбоу“… Има ли световна марка, която все още не е дошла на нашия пазар? И как, по дяволите, досега сме живели без ябълкови сайдери? Направо сме били половин човеци. А как рекламистите са се оправяли някога, когато не са имали на разположение озвучаващия дикторски глас на радиоводещия Митко Павлов?

Като стана въпрос за дикторски гласове – нека отбележим като рекламна находка експлоатирането на Юън Макгрегър от застрахователния гигант ING, който променя името си на NN и за целта накара актьора да проговори на чист български. Сред другите попадения от чуждестранен произход е клипът с белия „Фолксваген Туарег“, чийто собственик предпочита да ни разказва за уменията му, без да си го цапа в локвите.

Но лятото още не е дошло. Тежката артилерия от реклами на бира и други напитки тепърва предстои. Дано само пролетните алергии отминат час по-скоро, а на „Белииса“ парите за въртене в ефира да свършат по-бързо.