… трактора ме гази, плюс още летни прозрения на българския хомо рекламикус

ГЕОРГИ НЕДЕЛЧЕВ/ в. „Уикенд“, 22 юли

Дори и в горещото и размирно лято на 2016-а никакви атентати, военни преврати и еревански метежи не могат да отклонят телевизията от нейната основна и животрептуща функция – да ни бомбардира с реклами. Европейското първенство по футбол вече отшумя, а до старта на Олимпиадата в Рио все още има време, но въпросът „Кой изпи бирата“ остава най-важната енигма в съзнанието на телевизионния зрител.

 

Да, сега е сезонът на клиповете, в които масово се надигат чаши с кехлибарена течност. Кампаниите на „Ариана“ стават все по-масирани и все по-сериозно използват Интернет и различните социални мрежи. Актуалният й спот с „грилмайстора“ (да благодарим на „Лидъл“ за хитовия неологизъм), който хем изгаря месото на скарата, хем остава с пресушена от друг бирена чаша, е сред добрите образци на българския криейтив напоследък.

Братовчедите на столичното пиво от „Загорка“ пък продължават серията „За моментите на удоволствие“, която, благодарение на хубавата балада на „Чикаго“, все още не ни е омръзнала. „Запалянковският“ клип, в който фен под прикритие жадно отпива от бутилката, заобиколен от агитка на противниковия отбор, беше право в десетката по време на европейското във Франция. В момента обаче футболните страсти са поутихнали и не беше зле старозагорската пивоварна да разнообрази ефира с някакво друго, по-ваканционно послание.

От „Шуменско“ продължават да експлоатират потенциала на своята 50-годишна „бомбичка“, като дискретно ни напомнят да не забравяме да върнем празния амбалаж, ако искаме наистина да платим само 70-стотинки. Апропо, това лято и гигантът „Кока-кола“ е на вълна връщане на бутилки, само че при него са литрови. Стъкларска фабрика да имаш в днешно време…

В „Каменица“ вече поизпразниха складовете откъм юбилейния златист кен с лафовете на Стоичков и лансират нов клип под мотото „Вкусът се гради с годините“. Той е заснет с най-модерна технология от стоп-кадри, напомняща за филма, в който я видяхме за пръв път – „Матрицата“. Как точно ефектната визия от бирарията подчертава „богатия вкус и автентичен характер“ на 135-годишната напитка – това явно не е толкова важно.

Макар и позабравен от пловдивската бира, модерният ляв обаче не си е отишъл от ефира. Това лято Стоичков е герой и на кампанията на сайта за залагания 7777.bg – една от най-запомнящите се напоследък. „Немцити… са ми абонати“, казва с типичния си и явно умишлено подчертан тракийски диалект Камата в клипа на рекламната агенция „Гарлик София“, който последователно показва покрусени английски, френски, аржентински и германски запалянковци. И за да бъде усещането за патриотизъм пълно, завършва: „Това че съм българин… никога не ми е пречело да съм по-добър от другите“.

По принцип същото важи и за рекламистите, но уви, далеч не винаги е доказан факт. Типичен пример е една от най-натрапчивите и дори направо отблъскващи реклами това лято – вторият клип на сайта Auto.bg. Да оставим настрана факта, че след трагедията от Ница да въртиш спот, който започва с фразата „Камион ме блъсна, трактора ме гази…“ е някак си неуместно. Самото използване на гласа на Тодор Колев в подобен ироничен аспект, без непрежалимият актьор да е сред нас, е проява на недотам добър вкус. По същия начин някой може да реши отново да завърти старите клипове за дограмата „Вайс профил“ с негово участие или рекламите за луканки с Джоко Росич – нима биха постигнали търсения ефект?

По-скоро раздразнение, отколкото одобрение, предизвиква и новото видео на банка ДСК за „Хомо бизнесменикус“. Въобще сред рекламистите става все по-модерно и сякаш неотменимо задължение да измислят нови думи. Вероятно са зомбирани от прекалено гледане на английски и американски образци, където езикът позволява много по-лесно да се изобретяват запомнящи се неологизми. На български обаче те предизвикват главно недоумение у публиката, особено когато са зорлем изсмукани от пръстите.

Апропо, това лято тъкмо си поотдъхнахме от натрапчивите детски песнички на „Джъмбо“, но ето че малкият Млечко побърза да заеме освободената ниша, за да ни проглуши ушите с новината, че сладоледите „Галакси“ и „Хит“ вече са „Фамилия“.

Никаква почивка няма обаче за спотовете-дразнители на „Кредисимо“ с тяхното „Стига глупости“. На този фон конкурентите от „Ийзи кредит“ изпъкват с изненадващо стилен и ненатрапчив клип, в който се казва, че „ремонтът не подлежи на отлагане, но и лятото не подлежи на ремонт“. Свежа е идеята и с надуваемия дюшек с логото на фирмата, който се издува към края на клипа, както и девизът „Позволи ни да си починеш“. И всичко това – на фона на успокояващата „Баркарола“ от Жан Офенбах. Ако криейтивът е изцяло български, а не директно копиран от някакъв чуждестранен образец, без съмнение това е една от рекламите на годината.

Има още няколко, макар и не чак толкова изпипани, попадения, които успяват да ни разсмеят и заредят с повече търпение към рекламния шум. Едното е на „Витамикс за памет и концентрация“ с бабата, която за седми път казва едно и също нещо на внучката си по телефона. Другото е на симпатягата-съпруг с проточен нагревател „Делимано“, който вече „не може да откаже жената от мивката“. Третото е репликата на пухкавото момченце „Е, домата – човек трябва да си има мярка“ от ретро-рекламата на кренвирши „Леки“ – поредната експлоатация на соц-носталгията от времето на филма „С деца на море“.

Но за да не се развеселявате прекалено, в рекламния блок следва серия, посветена на гъбички, болки в краката, гърба и кръста – екзодерил, бестифлекс, транспиблок… Че какви българи сте, ако не ви се припомня непрекъснато колко сте болнави? Така де, не всички сме със здрава левачка като Ицо Стоичков…