Бирите започнаха да вземат превес над лекарствата, но зимата на нашето недоволство срещу тъпите клипове няма да си отиде скоро

ГЕОРГИ НЕДЕЛЧЕВ/ в. „Уикенд“, 26 февруари

И този февруари мина под знака на рекламите. В Америка покрай футболния финал „Супербоул“ зрителите отново гледаха най-скъпите напъни на маркетинговата индустрия. Най-големите хитове бяха от „Ауди“, „Пепси“, „Хюндай“,  „Колгейт“ и „Хонда“. У нас пък рекламите на бира постепенно започнаха да взимат надмощие над тези за лекарства, което е сигурен знак, че пролетта идва. Но това, уви, не намалява присъствието на дразнещи клипове в ефира. Зимата на нашето рекламно недоволство не просто не си отива, ами ще остане вечна.

Слаба утеха е, че и в Америка нерядко заливат публиката с простотия. През този февруари там излъчиха нов клип на традиционните шампиони по лош вкус от чипса „Доритос“. Новото им прозрение разказва за едно неродено бебе, което мама и татко гледат на ултразвук. Усещайки обаче, че тати хрупа от вкусните картофки, плодът не се поколебава да излезе преждевременно от утробата на майка си. Найс, а?

Почти толкова гениално просташка е и рекламата на „Хайнц“, в която дегизирани като хотдог дакели тичат с всичка сила към група хора, маскирани като кетчуп и майонеза от въпросната марка. Голямо привличане и голяма любов, няма що. Ясно е, че за мнозина тази порода кучета наподобява кренвирш, но как ли биха погледнали на този клип в онези азиатски страни, където тези животни са част от хранителната верига?

Е, ние чак такива реклами с дакели си нямаме, но затова пък си имаме кренвиршони. Публична тайна е, че у нас по-лоши от кренвиршите са само рекламите на кренвирши. От „Бони“ за пореден сезон залагат на дразнеща простотия, чиято основна задача е трайно да се загнезди в съзнанието на подрастващите и да породи императив за купуването на въпросния колбас. Стихотворението, в което всеки стих завършва на „-они“, е досадно и подценяващо и най-елементарната зрителска интелигентност. Ако целта на фирмата е така да се маркира аудиторията, към която е насочила продуктите си – постигната е.

Но конкурентите от „Маджаров“ са решили да не остават по-назад. И те са впрегнали целия поетичен гений на рекламната си агенция, за да се получи стихотворение, което малките зрители и майките им да повтарят всяка сутрин. Дали крайният резултат ще е точно консумация на два реда шпек „Бургас“ с филийка хляб по средата – няма значение. Важното е, че сме влезли в устата на хората с римувана скоропоговорка. Доста ниско поставена летва, която даже създателят на конкурентните месни реклами „Еленко“ ако се напъне, би прескочил.

Разбира се, тук са и полуидиотите от сериала „Стига глупости“ на „Кредисимо“. Да се преразказват техните клипове е излишно – достатъчно е само да констатираме, че още са в ефир, клета майко Българио. Добре поне, че от млякото „Верея“ изоставиха клипа с момченцето, което не може да казва „р“, и вече само за броени секунди промотират семейните си разфасовки, подредени във формата на сърце.

Сред най-агресивните рекламодатели през последните седмици, съвсем в унисон с изненадващо топлия февруари, е бирата „Ариана“. Нейната кампания „Виновни сме“ на пръв поглед доста прилича на онази, с която преди няколко години от „МТел“ се извиниха на клиентите си, задето месец след месец им объркваха сметките за плащане. В случая обаче от софийско-старозагорската бира се опитват да пласират чувство за хумор. То обаче не им се получава и причината е в неадекватно драматичния патос, с който се декламира текстът. Актьорът Веселин Калановски (или Марин Янев, не съм сигурен кой от двамата точно – б.а.) има характерен глас и перфектна дикция, нонякой режисьор е трябвало да му каже да не преиграва толкова. Ако пледоарията „Виновни сме“ беше произнесена небрежно и с тънка ирония като в рекламите на „Теленор“, ефектът щеше да е много по-голям.

Като стана въпрос за „Теленор“ – след успешната експлотация на Григор Димитров от телекома сега са заложили на новото си сътрудничество с филмовата услуга HBO GO. Рекламите, съдържащи кадри от най-популярните сериали на платения канал, е интригуваща и оригинална като замисъл.

Но да се върнем на бирите – нали все пак се задава пролет. За разлика от мащабната, но съмнителна като ефективност кампания на „Ариана“, от старозагорската пивоварна уцелиха десетката с друг свой клип – този на „Загорка“, в която зетят няма търпение да натовари тъща си на таксито, да се качи горе и да отвори изстудена бутилка бира. Песента на групата „Чикаго“ If You Leave Me Now се вписва чудесно в красиво разказаната история, от която наистина ти се допива.

Сред силните попадения на актуалния сезон е и рекламата „За да те има“ на сайта за онлайн-търговия OLX – кампанията е в подкрепа на български двойки с репродуктивни проблеми. Интересен като замисъл е и клипът на „Пощенска банка“, в която се противопоставят миналото, за което всички си спомнят с носталгия, на съвременността, в която човешкото ежедневие е улеснявано от всевъзможни услуги като електронното банкиране например.

Специално внимание заслужават и две реклами, с които основните частни телевизии пропагандират свои проекти от предстоящия сезон. Клиповете на „Откраднат живот“ по Нова са красноречив пример как интригата може да се разработва, тръгвайки от две-три секунди и разраствайки се до половинминутен тийзър, показващ основните действащи лица от сериала. По същото време bTV върти изключително стилно заснетия клип на „България търси талант“. Дали в поредния си сезон това шоу най-сетне ще спре да изглежда предимно идиотски и напълно излишно в праймтайма – ще разберем съвсем скоро.

Но не и преди да сме си взели поредните дози „Тонзилотрен“, „Олинт“ или „Бестифлекс“, за да бъдем в отлична форма като онзи танцуващ чичка, който току-що е слязъл от градския транспорт… Защото каквато и пролет да се задава, ние все пак живеем в България – страната на болните, където има по две аптеки на всеки ъгъл.