Битката за платения спорт

on

След дебюта на MTel в кабелната телевизия конкуренцията за парите на запалянковците се ожесточава

mtel_sport1
Платеният канал на MTel обещава сериозна програма с над 20 вида спорт и 8000 часа директни предавания годишно.

Миналия уикенд кабелните спортни телевизии у нас се увеличиха с още една, а през март ще се появят нови две, след като мобилният оператор “Мтел” обяви навлизането си на този пазар.

Каналите, носещи неговото лого, ще излъчват денонощно 20 paзлични гpyпи cпopт и нaд 250 тypниpa и cъcтeзaния изцяло на български. Близо половината от ефирното време – около 8 000 часа годишно – ще са отредени за преки предавания, като преди и след най-интересните от тях са предвидени коментарно-аналитични студиа. Сред акцентите в програмата на новия канал са мачовете от холандското, руското и китайското футболно първенство, по-елитните тенис турнири от серията на АТП, срещите от баскетболната Евролига и сблъсъците от Националната хокейна лига на САЩ и Канада. До 31 чарт клиентите на телевизионните мрежи на “Мтел” и “Близу” ще гледат “Мтел спорт” безплатно, след което ще могат да го добавят срещу от 2 до 4 лева месечно в зависимост от това дали имат двугодишен договор или са без такъв.

По този начин “Мтел спорт 1” и “Мтел спорт 2” влизат в пряка конкуренция с платените канали от пакета “Диема екстра” на “Нова броудкастинг груп”, както и със специализираните спортни програми на “Булсатком”. Засега bTV няма платени спортни телевизии, но излъчва мачове от Шампионската лига в своята абонаментна онлайн-платформа “Войо”.

С малки изключения, за които допринася и държавната БНТ с мачовете от “Лига Европа”, тенденцията качественото спортно съдържание да се излъчва само срещу заплащане и то в нишови канали се затвърждава все повече. Тон за нея даде “Нова”, която преди две години стартира каналите от пакета “Диема Екстра” с мачове от българското, английското и френското първенство. Към тях своевременно бяха добавени рейтингови спортове като Формула 1 и баскетбол от НБА. Тогава мнозина предричаха крах на рискованото начинание, имайки предвид пословичното нежелание на българина да плаща за телевизионно съдържание и да търси безплатни алтернативи в Интернет. С добре премислена и сдържана ценова политика, бърза и ефикасна система за включване и добре проведен маркетинг сред основните кабелни оператори, проектът “Диема Екстра” обаче се оказа не просто успешен, но проправи път за подобни действия и на други компании в бранша.

Сред основните плюсове на каналите от тази група са добре сработеният и компетентен коментаторски екип, както и дългогодишният опит, който той има с отразяването на събития от най-висок калибър. Полезна добавка към услугите на този пакет е и симбиозата със сайта Гонг.бг, където запалянковците могат да заплатят и гледат и мачове поотделно, без да имат телевизионен абонамент за “диемите”.

На всичко това от групата на bTV отговориха сравнително скромно – с допълнително усъвършенстване на спортните си студиа, както и с елиминиране на основния дразнител за повечето футболни фенове – квичащият и безполезен откъм сериозна информация коментатор Алекси Сокачев.

Как ще се впише в тази конкуренция новият играч “Мтел спорт”? Засега заявката изглежда повече от сериозна, включително и чрез привличането на опитни коментатори от конкурентните спортни канали. Освен гореизброените шампионати, програмата на мобилния оператор ще предложи за пръв път редовно излъчване на световни събития от ММА – състезанията на UFC, както и от сериите World series of fighting и Fight Nights Global. Така на практика “Мтел спорт” ще осигури редовни срещи на публиката с някои от най-популярните български спортисти – тенисиста Григор Димитров, боеца Благой Иванов-Багата и футболиста на годината Ивелин Попов, който рита за московския “Спартак”.

Сред минусите, свързани с появата на новия спортен канал, е неговото монополно излъчване единствено в мрежите на “Мтел” и “Близу”. Както стана ясно при анонсирането му от маркетинговия директор Симеон Донев, засега компанията не преговаря с други кабелни мрежи за лицензиране на платения спортен пакет. По този начин тя повтаря недолюбваната формула на “Булсатком”, която години наред те задължаваше не просто да даваш пари, а изцяло да смениш телевизионния си доставчик, за да наблюдаваш изявите на Григор Димитров или пък да гледаш Роналдо и Меси в испанското футболно първенство.

Подобен монополен подход очевидно цели агресивно увеличаване на клиентската маса и трайна пазарна експанзия за сметка на краткосрочните печалби и положителен финансов баланс. От гледна точка на фирмените интереси това може да е оправдано, но за запалянковците то създава само проблеми и фрустрация. В технически модерните времена, в които живеем, би трябвало единственото, което има значение, е дали един клиент е готов да плаща за дадена услуга и съдържание, или не. Звучи меко казано безумно ако искаш да гледаш мачовете на “Реал” (Мадрид) и “Барселона” да трябва да си смениш кабелния оператор, което пък автоматически би те лишило от други спортни събития, ако те са монопол на негов конкурент. Така или иначе българинът вече свикна с това, че трябва да плаща за качествените зрелища – защо му се създават и допълнителни грижи извън финансовите?

Можем само да се надяваме, че бумът на спортни канали и засилената конкуренция между медийните групи ще доведе до по-разумно структуриране на съдържанието и ще го направи еднакво достъпно за всички желаещи – без значение кому точно принадлежи жицата, която влиза в телевизорите им.

ronaldo_messi
За да гледаш Роналдо и Меси в най-звездното футболно първенство, трябва непременно да си клиент на кабелния оператор “Булсатком”.
Grigor Dimitrov vs. Kei Nishikori
По аналогичен на “Булсатком” начин сега повечето изяви на Григор Димитров ще бъдат монополизирани от мрежата на “Мтел” и “Близу”. В близко бъдеще преговори с други оператори не се предвиждат.

Вашият коментар

Попълнете полетата по-долу или кликнете върху икона, за да влезете:

WordPress.com лого

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Промяна )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Промяна )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Промяна )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Промяна )

Connecting to %s