Летните реклами все така бъркат истинския хумор с имитация на такъв, а приятните изключения се броят на пръсти

“Но мамо, нали знаеш че ми става лошо?”, казва момченцето, преди тя му да му даде вълшебното бонбонче. После ги виждаме да пътуват с колата нанякъде – майката, братчето и сестричето – и трите с най-изкуствените и широко разтеглени усмивки, които човек може да си представи. Обикновено човек се хили така, когато иронизира, че му е хубаво – тоест, когато го прави насила.

Това е една от типичните телевизионни реклами от ефира през лятото – сезона на пътуванията, гъбичките, бактериите и стомашно-чревните инфекции. Екранът е залят от фалшиви усмивки на хора, които уж са си разрешили някакъв здравословен проблем. Или по-точно – засипани сме от некадърен, но не непременно и евтин, рекламен криейтив и режисура.

Шампионът по досада това лято е клипът на сладоледите “Фамилия”, в който се срещат двама брадясали в различна степен приятели. “Сладки времена бяха… А Мимето какво прави?”. “- Ееех, Мимето, Мимето…. Разгони ми фамилията Мимето!”, отговаря другият, преди жена му да се появи с думите: “За мен ли говориш?”. Естествено, сладоледът във фунийка присъства изобилно в почти всеки кадър. Този клип очевидно съществува само благодарение на нечия гениална идея да съчетае марката с често употребявания идиом със същата дума – за “разгонването на фамилията”. Няма значение има ли някаква логика и аналогия или не. Но още по-влудяваща е изкуствената игра на героите – сякаш и тримата са наясно, че се снимат в много тъп спот и, срамувайки се от този факт, опитват поне да го обърнат на някакъв особен тип сарказъм. Това даже и “Ъпсурт” не го могат напоследък…

Междувременно анимираното прасе от кренвирши на “Бони” продължава самодоволно да се върти и суче в очакване да бъде изядено, младежът от “Вивус” все така ни привлича вниманието с безумни звуци и образи, за да съобщи колко лесно е да вземеш паричен заем, а конкурентите му от “Кредисимо” неуморно обиждат и малкото оцелял от жегите интелект на потенциалните си клиенти. Рекламистите наистина са решили да ни разгонят фамилията в тези горещини.

Добре че от “Шуменско” продължават да не се взимат прекалено насериозно и успяват да разведрят обстановката със своята шлагерно-ориентирана кампания на “Бомбичката”. Четирите клипа, които използват мелодиите на “Македонско девойче”, “Малкият град” на “Тангра”, In The Summertime на “Мънго Джери” и вердиевата “Травиата”, са кратки, но бързо влизат под кожата и те карат после да си ги тананикаш цял ден – или поне докато не утолиш жаждата с една бира.

На фона на повечето безсмислици и тъпотии, като сравнително свежи се открояват и серията спотове на “Ариана Радлер” – особено онзи, в който катаджиите се заглеждат по госпожицата, отпиваща от безалкохолното питие преди да се качи в колата си. Ако не друго, там поне има хармония между поставена цел и краен резултат – хуморът е налице, посланието е отправено сравнително ненатрапчиво, а визията и актьорската игра са на прилично ниво.

“Скъпи? И едно ризото…” е другата смешна реклама това лято – от серията на “Пощенска банка”, която ни внушава, че вместо да започваме втора работа можем да вземем някой лев оттам. Репликата принадлежи на жена в ресторант, чийто съпруг едновременно вечеря с нея и обслужва клиентите по останалите маси.

Далеч по-претенциозна и многословна, но все пак майсторски заснета и добре режисирана е рекламата на банка ДСК, в която родителите пишат окуражително писмо до сина си да вземе ипотечен кредит. Усмивките върху неговото и на бременната му жена лице обаче се появяват едва след последното изречение – “Първоначалната вноска е от нас”. Както се казва, дай Боже всекиму такива родители, а за заема все ще се намери кредитор…

Към сравнително добрите образци на сезона можем да причислим и новия клип на “Националната лотария”, чийто главен герой се събужда, без да си спомня, че вече е спечелил околосветското пътешествие от заветното талонче.

Но сякаш за да ни приземят обратно в ада на кошмарните реклами, от “Джъмбо” ни атакуват с влудяваща песничка и още по-влудяващ клип от серията “а ла немско порно”, в който рекламират плажните хавлии и аксесоари на веригата. Тези вече наистина ни направиха на маймуни. Само можем да си представяме какво ще измислят, когато дойде ред да представят принадлежности за баня и тоалетна…