Предколедните реклами акцентират върху прагматичните решения, но се стига и до крайности – предлагат ни лекарства като празничен подарък. Да му мисли зимата!

ГЕОРГИ НЕДЕЛЧЕВ/ в. „Уикенд“, 18 декември

Ако тази Коледа не подарите на свой близък празнична опаковка артростоп, простенал с бонус мултифункционално джобно ножче или поне някакъв космодиск, значи не сте дисциплиниран телевизионен зрител. Този сезон рекламите на лекарства достигнаха нов апогей или по-скоро ново дъно. Медикаментите вече ни се поднасят като покупка, чрез която можем да зарадваме обичаните хора или поне себе си. Таблетките ефизол се промотират като вездесъщи бонбонки, осигуряващо безгранично щастие за цялото семейство. Ако човек седи редовно пред телевизора, неусетно започва да се радва, че въобще все още е жив, че все още диша и че колчем нещо реши да го заболи или засърби, в кварталната аптека отдавна го чака разковниче за този проблем, при това на промоционална цена.

Но, за щастие, не всичко е загубено. Ако не броим властващата за поредна зима медицинска тематика, тази Коледа се радваме на изненадващо сполучливи, качествено заснети и в по-голямата си част – достатъчно забавни реклами. Е, все още сме далеч от чужбински шедьоври като клипа за „Шанел 5“ с топмодела Жизел Бюндхен или изключително ефикасния спот за „Дачия Дъстър“, перифразиращ безсмъртен хит на „Куин“. Но въпреки това – като за нашите си, балкански мащаби, водещите български реклами на сезона са на достатъчно добро, дори световно ниво.

Не, нямам предвид държавно спонсорираната кампания, покрай която опознахме в детайли жълтата фасада на кооперацията от ул. „Крум Попов“ 5 в София. Рекламата за субсидирано саниране на жилища е тривиална, твърде елементарна и заснета на любителско равнище, а финалната реплика „Да му мисли зимата“ звучи глупаво приповдигнато и пресилено.

Далеч по-ефикасен е друг „зиморничав“ клип – този за дограмата „Профилинк“, където комикът Ненчо Илчев се надява да спести за нови гуми, но вместо това купува кожено палто на жена си. Освен че представя ситуация, в която почти всяка семейна двойка би се разпознала, той е заснет с достатъчна артистичност и добре уцелена хумористична тоналност.

Отново с популярен комик – Васил Василев-Зуека, и в непретециозен, но ефективен стил, е рекламата на „Алгасан акут“. „Не ви се вярва че съм аз, нали“, казва водещият на „Господари на ефира“, докато го гледаме как се върти като същински Йордан Йовчев около висилката.

Още по-забавен е новият клип на сайта OLX, в който подарената тенис-ракета се привижда на героя като мечтаната китара, а колелата на опакования велосипед – като тонколони. Идеята, че няма нищо, което да не можеш да продадеш и да си купиш „от втора ръка“, тук е изведена и защитена почти перфектно.

Сред сполучливите кампании, залагащи на хумора, този сезон несъмнено е и тази на „Нескафе 3 в 1“, която месеци наред призоваваше зрителите да записват собствени липсинк-клипчета по популярни български хитове.  Първите любителски изпълнения, които отскоро се въртят в ефира, будят усмивки и промотират напитката стилно и ненатрапчиво. Така с поредица от кампании тази марка успя трайно да се асоциира както с българската попмузика, така и с хумора и забавлението, което е доказано печеливша стратегия.

Като не толкова смешна, но добре замислена и реализирана реклама, си заслужава да отбележим тази на „Уникредит Булбанк“ с еспресото, което се точи няколко секунди, преди дикторският глас да обяви: „Да, някои неща при нас са бавни, но банкирането не е от тях“.

Миналата Коледа големият хит беше рекламата на „Джъмбо“ с песничката „Мамасита, донде еста Санта Клаус“. Тази година гръцката верига хипермаркети също присъства в ефира с ефектен клип, но той не е така заразителен и запомнящ се. За да отговорят на конкуренцията, от „Хиполенд“ са ангажирали детето-чудо Крисия. Клипът с нейната песничка обаче е твърде креслив, „шумен“ като съдържание и поради това – по-скоро натоварващ, отколкото будещ шопинг-еуфория. Даже симпатичното намигване на талантливото дете накрая не успява да спаси положението.

Като стана дума за деца – сред най-хубавите и вълнуващи клипове на сезона е този на соковете „Куийнс“ – онзи, в който малчуганът събира парички в буркан, извършвайки редица полезни неща, но накрая си дава спестеното, за да има обувчици за малкото му братче. Видеото „Направи нещо за другите“ е заснето като кинофилм, а кавърът на Ричард Уолтърс по баладата Young Folks допълнително засилва усещането за романтика и коледно настроение.

Но най-големият удар този сезон нанесоха от „Виваком“. След като година след година тъпчеха на едно място с еднообразните си кампании, от телекома сега са ангажирали агенция „Ню Момент“ и режисьора Валери Милев за серия забавни клипове със семеен сюжет. В първия от тях актьорът Велин Величков показва на жена си (Радослава Пашева) новия й телефон с думите „Летс рул дъ галакси тугедър“ – симпатично намигване към актуалния кинохит „Междузвездни войни“. Във втория съпругата изрича друга запомняща се реплика – „Тази Коледа ще ни върви на ле-ново“, а в третия тъщата предупреждава, сочейки внучка си: „Ако не получим таблет, това дете вие ще си го гледате по празниците“. В унисон с нея в последния спот от серията малкият им син, който е отвлякъл и завързал за стол Дядо Коледа, заплашва: „Ако не ми вземете Плейстейшън 4, нито едно дете няма да получи подарък!“. И четирите клипа са изиграни и режисирани чудесно и те карат да искаш да ги гледаш отново и отново – нещо, което трудно можеше да се каже за повечето предишни реклами на „Виваком“.

Конкурентите от „Теленор“ продължават да въртят стилно заснетите си спотове от 4G-кампанията, кулминация на която беше демонстративният мач на Григор Димитров в „Арена Армеец“. Без съмнение те са сред върховите постижения на родния рекламен криейтив за тази година.

От „МТел“ все така работят „на парче“, редувайки сполучливи клипове със съвсем тривиални и бързооборотни такива. Сред добрите им предколедни попадения е клипът с мъжа, който тази година бил добро момче, не правил много пакости и давал играчките си на другите.

Наред с тези на „Виваком“ и „Теленор“, другата най-впечатляваща кампания през цялата 2015-а беше тази на „Лидъл“. Тя достигна апогея си с отпечатването на готварската книга на Манчев и Шишков, която успя да достигне до почти всяко българско семейство. Опитвайки се да имитират умелото представяне на продукти от немската верига, конкурентите от „Билла“ ни шокираха с изненадващо кървав и неестетичен месарски клип, където суровите мръвки са в излишно едър план и присъстват твърде дълго в кадър. Вместо да предизвиква позитивна реакция у любителите на добрата скара, тази реклама стряска с хищническата си кръвожадност и предизвиква по-скоро обратен ефект.

Но ако сте сменили дограмата, запасили с хапчета и обезболяващи кремове – нищо не бива да ви плаши. Весела Коледа!